Kızgın Timsah
80+ Bronze
- Katılım
- 11 Ocak 2022
- Mesajlar
- 1,133
- Reaksiyon skoru
- 503
Google, Reklam Teknolojisi Bölünmesini Önlemek İçin Son Savunmasını Yapıyor
Alphabet’e bağlı Google, ABD Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) açtığı antitröst davasında reklam teknolojisi iş biriminin bölünmesini engellemek için cuma günü mahkemede son savunmasını sunacak. Google, yıllardır süren hukuki mücadelede büyük yaptırımlardan kaçmayı başarsa da, bu kez kararın sonucu şirket için kritik önem taşıyor.Yasadışı Tekel Kararı ve Olası Satış Baskısı
ABD Bölge Hakimi Leonie Brinkema, nisan ayında Google’ın reklam teknolojisi alanında iki yasadışı tekel oluşturduğuna hükmetmişti. DOJ ve eyaletlerin oluşturduğu koalisyon, rekabetin yeniden sağlanması için Google’ın reklam borsası AdX’i satmasını talep ediyor. AdX, çevrimiçi yayıncıların anlık reklam açık artırmalarında Google’a yüzde 20’ye varan ücret ödediği ana platform olarak biliniyor.Google: “Bölünme Zarar Verir”
Eylül ayında başlayan 11 günlük duruşmalarda Google, zorunlu satışın teknik olarak çok karmaşık ve uzun bir süreci tetikleyeceğini savundu. Şirkete göre böyle bir adım, hem müşterilere zarar verecek hem de reklam ekosisteminde büyük belirsizlik yaratacak. DOJ ise Google’ın rekabeti bastırmak için yeni yollar bulmasını engelleyecek tek çözümün bölünme olduğunu savundu.Yeni Hukuki Süreç Yolda
Cuma günkü kapanış konuşmalarının ardından dava, Google ile DOJ arasında yıllardır süren mücadelenin kritik aşamasını tamamlayacak. Kararın ardından süreç temyiz mahkemelerine taşınacak ve bu aşamanın da yıllar sürmesi bekleniyor. Google, hem reklam teknolojisi davasındaki tekel kararına hem de Washington’daki mahkemenin çevrimiçi arama alanında verdiği monopoly kararına itiraz etmeye hazırlanıyor.ABD’nin Meta, Amazon ve Apple’a karşı açtığı diğer antitröst davaları ise devam ediyor.
